国潮复燃包装案例创意分享| |2  (国潮复燃包装案例创意分享)

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国潮复燃包装案例创意分享（2）

说起李宁，他是一个爱恨交集的品牌，爱是由于对他有着别样的情怀，恨是由于对之前的李宁产品没有打破性的开展而感到痛心。

想当年李宁肯是叱咤十八线城乡，被誉为钢铁直男们最爱的品牌。

前几年，席卷乡镇的李宁偃旗息鼓，开启了大规模的关店潮····外人以为这个品牌应该会就此中断了，但是谁能想到李宁摇身一变成了国潮模范？ 万万没想到 “ 红配黄 ” 的配色也能如此时兴。

16年开局李宁作为 “ 国潮 ” 风的代表，不时都在尝试将 “ 中国风 ” 设计格调、 “ 中国李宁 ” 的标记感元素注入到潮流文明中。

这与2018初纽约古装周上的走秀有着很大的相关。

本次大秀以“ 悟道 ”为主题，不只运用了中国传统苏绣的工艺技法，而且李宁将92年巴塞罗那奥运会颁奖服 “ 红黄配 ” 打造的更具潮牌气质，完成接轨国际。

“ 外货 ” 李宁，也扭转了其在年轻生产者心中的刻板印象，成为了 “ 外货 ” 的优质代表。

本场大秀以开创人 “ 体操王子 ” 李宁先生及其曾在体坛取得的出色成就为灵感，将 “ 中国李宁 ” 笼统经过服饰美学完美展现。

以 “ 过去、 如今 、未来 ” 为线索，保持 “ 自省、自悟、借鉴 ” 的精气，诠释李宁设计关于品德经中里 “ 道可道十分道，名可名十分名 ” 的 “ 悟道 ” 历程。

2019年6月于法国巴黎颁布的2020春夏这一季产品中，李宁在设计上丢弃了曾经具备必定辨识度的 “ 中国李宁 ” 标语元素，而是从乒乓球等静止中吸取灵感，以更为内敛的溯源手法和融合心态，将复旧感和未来感融合。

这是李宁开局深入探求 “ 国潮 ” 服饰文明进阶，用愈加年轻化、时兴化的言语来表白自己的又一次性大胆试水。

李宁之所以能够将产品打形成国潮品牌，完成要素： 打破传统、有趣国际品牌印象，用设计拥抱盛行文明。

（ 故宫的 “ 超级ip退化史 “ 就是新批发时代下 ” 国潮 “ 开展史。

) 接上去我们分享另外一个最近这段期间很火的 “ 国潮 ” 产品，势必会联想到故宫，作为营销专家们口中的 “ 地表第一文创IP ” ，由于故宫博物馆作为目前，环球上为数不多保留完整现代宫殿群，故宫所蕴含的外延着实厚感，使得人们不可以地标、景点、品牌等繁多律念来便捷定义。

提到故宫的 “ 国潮化 ” 、 “ 年轻化 ” 变身，就不能不提故宫博物馆原院长单霁翔。

在与外界地下探讨如何推进故宫走进年轻人群的疑问时，单霁翔有一套自己的 “ 焕新” 规律。

他以为，想要让沉睡在博物馆里的低劣传统文明遭到年轻生产者的青睐和接管，首先要走进他们， “ 年轻人在哪里，故宫就在哪里，用年轻生产者青睐的方式去打交道 ” 。

所以，从2012年上马到2019年退出，单霁翔与故宫旗下的各个团队 “ 带着雍正卖萌 ” 、用 “ 千里江山图 ” 造了一个网红咖啡馆····这些标记性的、引爆热搜的事情，扭转了故宫在群众心目中刻板印象。

2022年北京冬奥会在即，安踏与故宫联手，打造出了本次的安踏x 冬奥特许商品故宫特意版。

颜色搭配上，特意款则与北京冬奥会 “ 冬梦 ” 会徽主颜色看齐。

以蓝色寓意幻想和未来，白色和黄色代表中国国旗，也有现代宫廷墙红瓦黄金灿灿的大气。

故宫和协作者所做的一些创举惹起故宫潮流改革，甚至扭转了不少生产者们的喜好倾向。

例如，2018年年底的推出的 “ 故宫口红 ” 系列产品。

至此推出后销量因其渺小惊动，生产者争相购置，这就说明国潮趋向是一种全新的文明下的经济形式。

虽然是跨界，但故宫却和李宁守住了一基础线： 万变不离其宗。

换言之，就是不论如何变换外形，故宫都在围绕着自己的宫殿和高深的文明做文章，每一个商品都承当着流传来自故宫之 “ 国风 ” 的使命。

同理，李宁也在各种时辰，格外显明的去彰显李宁的品牌和它骨子里的静止。

1.视觉更新 包装从早期的利于携带的配置开局，满满的演化成了当天集展现、携带、宣传于一体的现代化包装。

视觉更新起到了很大的作用，图案的格调有着多样性的体。

如：从ins风、中式风、旧上海复旧风、老式港风等等。

ins风倾向于新潮格调，中式风多元化一些，旧上海复旧风愈加粗劣，老式港风颜色丰盛等。

审美的优化带动着生产更新，生产者关于中式节日包装的需要，早已不只是大气和品位而已。

前几年电商平台频繁构建外货平台，带动许多设计公司的迅速增长，同时在产品包装的文明性上愈加器重体现，这两年电商平台的造物节，又让国潮文创包装设计成为网红。

例如： 妙手回潮、西方造物、故宫文创、东堂文明等。

当下社会都在打 “ 国潮 ” 风，但是又成为一个定律： 就是一个热度进去时，往往跟风的多，喊口号的多，有些甚至基本不知道什么是 “ 中国文明 ” 符号，有些数典忘祖，有些东施效颦。

由于设计师短少文明底蕴开掘，造成对有些 “ 国潮 ” 的认知很牵强，设计出的作品基本就不是中国文明元素，只在包装上主打国风元素和外货情怀。

有的爆款产品山寨剽窃、适度营销，与真正的历史意蕴和文明滋味相去甚远。

这些不谐和的音符，正在破坏 “ 国潮 ” 不时迭起的乐章。

把 “ 国潮 ” 概念放之四海，每个国度与民族都有它不同的文明精气，随同以各自的体现方式。

同时，要多关注产品所承载的文明精气外延，只需作品中浸透了中国文明因子，没有停在外表、流于方式，而是去探求和开掘传统的精髓，都是对 “ 国潮 ” 概念的回应。

应代表领有中国文明、中国艺术、中国美学、中国精气的潮流趋向。

很多商家在利益驱使下，并不是以实质上提高 “ 国潮 ” 而放大投入，只是宿愿蹭热度、赚快钱、搞剽窃，炮制出精雕细刻的低端 “ 国潮 ” 产品，并 “ 妖魔化 ” 国潮概念 。

区别于哪些 “ 伪国潮 ” 、 “ 低端国潮 ” ，粗劣 “ 国潮 ” 和初级 “ 国潮 ” 这两大路途，开掘外货价值、呵护国产品牌，市场才会兴盛不止， “ 国潮 ” 才会澎湃不息，这才是未来设计师应该定位的开展方向。

红楼-钢都文旅小镇地址在哪里？

红楼-钢都文旅小镇位于辽宁省鞍山市铁东区束缚东路南铁北东街西，详细位置在大孤山街道。

这是一个占低空积约3.04平方公里的特征文旅小镇，由文创集镇和花卉产业园两大板块组成。

该文旅小镇以1953年树立的红楼历史修建群为外围，这些修建群共有21栋，保留基本完整，不只是市区的一种记忆，也是见证鞍山开展的历史修建。

小镇以“中国钢铁工业文明的来源、百年钢都记忆的恢复、寄予鞍钢情怀的家园”为文明主题，方案改建为以产业创意、文明艺术、时兴生存、科技体验为一体的综合性创意园区。

在规划规划上，红楼-钢都文旅小镇以钢铁文明体验中心、生态景观带、特征酒店、特征优惠产品体系为外围，树立了百年大孤山展览馆、刘兰芳评书博物馆、非遗体验中心、大辣椒创意农贸集市、石海梅国际乒乓球幼儿园、年代老火锅、光阴餐馆、曲艺杂坛、全龄静止会馆、24小时书局、复旧咖啡厅、工人生存馆、教育培训中心、防空泛体验乐园等内围名目。

这个文旅小镇不只是关上铁东城南地域开展空间的金钥匙，也是拉动城南区域土地价值的发起机，对铁东区经济开展具备关键意义。

游客在这里可以深度体验鞍山的钢铁文明，感触历史的厚重和文明的绮丽。