拉图尔定律的经典案例 (拉图尔绘画技法)

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拉图尔定律的经典案例

娃哈哈的起名在娃哈哈团体的品牌中，“娃哈哈”、“十分”都很有创意。

在品牌称号上，仿佛就已先胜出一筹。

“娃哈哈”称号启迪于那首知名儿歌：“咱们的祖国像花园，花园里花儿真娇艳……娃哈哈，娃哈哈，每团体脸上笑开颜”。

“娃哈哈”这一称号容易流传，群众化，极具亲和力。

群众、亲和、肥壮、欢畅是其外延。

当然，也有不少人从品牌视觉（称号、如意物）联想角度登程，以为娃哈哈是一个儿童专属品牌，不宜向成人产品延伸。

对此，娃哈哈团体以为，娃哈哈并非仅限于儿童概念，是一个儿童、成人的通用性品牌。

在产品开发和市场推行通常中，娃哈哈仿佛也在致力淡化其儿童概念，以便为品牌发明一个更大的开展空间。

到目前为止，娃哈哈的品牌延伸是很成功的，由于其延伸并未脱离品牌外围概念。

“十分”是娃哈哈团体的另一个品牌。

“十分”（Future，未来）这个称号响亮、大气、时兴、优越、欢畅。

推出可乐时，也有人主张延伸“娃哈哈”，但是最终选用了另创品牌之路。

“十分”品牌的推出，补偿了“娃哈哈”概念上的无余，比如说其“时兴”、“自卑感”因素，也拓宽了团体品牌的定义域，更为关键的是，要应战可口可乐，用“娃哈哈”品牌无余以显示其声势和差异，就中文称号而言，“十分”显然不逊于“可口”和“百事”。

正是由于有了这样好的品牌创意，娃哈哈才取得了市场的成功。

法国的Carrefour是环球上排名第二的批发公司，其商标设计和品名也可圈可点。

家乐福的由来法语Carrefour的意思有以下几种：十字路口、街道；各种影响、思维或意见的集合处。

一位浪漫的法国人看中了这个词，把它作为公司的称号。

显而易见，冠名于仓储式百货批发店，Carrefour的词义延伸为林林总总的物质商品集合处。

这种词义的开掘，表现了现代物流的概念，贴切而独到，具备文明的外延和扩大的张力。

家乐福的商标设计也极富匠心：左边是一个尖端向左的白色箭头，左边像一个指向左边的蓝色箭头。

实践上，这个商标示意的就是Carrefour的第一个大写字母C，衬在法国国旗的红蓝两色上。

字母C高低边缘呈竭力扩张态势，使其融入背景之中。

这是一个设计者最具匠心的举动，也是该设计的最成功之处。

同时也把许多不留意商标的人带入了解的误区，使人看到的是支离破碎的图像和色块。

这个商标，一件完美的法国艺术品，一个具备代表性的法国文明符号，就这样蔓延开来。

Carrefour跨洋过海，把店开在了中国，起名为家乐福，则极富中国传统文明的外延，好受而隽永。

正是品牌的这种亲和力，加上其高价战略，使家乐福很快就打入了中国的市场。

索尼公司20世纪50年代末，东京通讯工业公司迈出了具备关键意义的一步，丢弃原来的名字，驳回一个新名--索尼公司。

该公司的银行推戴这样做：“东京通讯工业公司自创立至如今已有十年，好不容易使自己的名字在通讯业广为人知。

这么长期间都过去了，你们突然荒唐地倡导要改名字，这是什么意思呢？”索尼公司的盛田昭夫以一句十分繁难的话回答说，这会使公司权利向环球范围扩展，以前的名字本国人感觉太拗口，不易发音。

你兴许感觉这种行为并不能表现出多大的勇气和胆魄，毕竟，大少数小公司和中等公司最终都得看准海外市场。

而且，只是把名字改一下--把东京通讯工业公司改成索尼公司--并不值得那么少见多怪。

但是，咱们无妨细心钻研一下盛田昭夫所提出的采取这一执行的理由：“只管咱们的公司还很小，而且咱们也把日本看做一个渺小的、有很大开发后劲的市场……但是我最终意识到，假设咱们不把眼光对准国外市场，那么咱们永远不能开展成我所想象的那种公司。

日本产品谢环球上以质量次知名，咱们要扭转这种状况。

”日本经济腾飞之初，“日本制作”的含意是“便宜、优良、质量次”的代名词。

索尼岂但想凭自己的实力取得成功，还想扭转日本生产质量量次的坏笼统，以此赢得环球的最高赞誉。

作为一个雇员不到千人、基本没有海外权利的小公司，这相对是一个十分大胆的指标。

通常证实，盛田昭夫的想法没有错，改名战略的实施放慢了索尼公司的国内化，并很快生长为了环球家电行业的领头企业。

好的品名，是成功的开局！

品牌营销战略品牌延伸

品牌延伸（Brand Extensions）是将一个现有品牌运用到新类别产品的一种战略。

它并非单纯借用品牌称号，而是对整个品牌资产的有战略性经常使用。

在环球经济一体化进程中，市场竞争强烈，同类产品在性能、质量、多少钱等方面的差异化变得艰巨，品牌资源成为厂商之间竞争的关键筹码。

因此，经常使用新品牌或延伸旧品牌成为企业推出新产品时的关键决策。

品牌延伸是成功品牌有形资产转移与开展的有效路径。

品牌作为企业的战略性资源，如何充散施展其潜能并延伸生命周期成为企业的关键战略决策。

九鑫团体在推出满婷香皂后，成功建立了“满婷是除螨专家”的良好笼统，因此陆续推出了满婷沐浴露、满婷洁面乳等关系除螨产品。

由于前期概念推行的积攒，品牌延伸时大大缩短了推行期间，并节俭了少量费用。

但是，不当的品牌延伸或者造成新品推行碰壁，甚至侵害原有品牌。

许多知名企业的失败案例，如张裕矿泉水、海尔药业、荣昌肛泰的化装品、南边某制鞋企业推出的内衣等，证实了品牌延伸的审慎与关键性。

品牌延伸时应器重范围，防止负面影响，确保新品推行的成功。

同时，事前在关系畛域注册同一商标，为品牌延伸留下空间，防止商标被恶意抢注，侵害品牌笼统。

多个产品经常使用同一品牌时，只管具备多种长处，但存在潜在的牵连危险。

因此，应选用优良的产品经常使用该品牌，并做好品牌治理上班，防止品牌笼统受损。

青岛啤酒的子品牌战略值得自创，一致驳回“青岛啤酒+中央品牌”的战略，既应用了青岛啤酒的品牌效应，又为中央品牌包全了防线。

一个好的品牌称号关于品牌认知、接受、满意乃至忠实至关关键。

品牌称号作为品牌的外围因素，间接影响品牌联想，并对产品的开售发生间接影响。

品牌命名应遵照易记易读准则、配置暗示准则和品牌联想准则。

品牌是一种有形资产，具备联想性。

物质层面的品牌联想触及产品的特点、多少钱、经常使用者、经常使用场所、购置便利性、生产者利益点等；心思层面的品牌联想触及品牌共性，包含年龄、外貌、性情、经历、籍贯等。

企业应确保在关系行业畛域注册商标，防止被恶意抢注，侵害品牌笼统。

在品牌命名时，可以应用群众知名资源，如产地知名度、耳熟能详的传统童歌等，以繁难记忆、流传和推行。

如“天堂伞”借助产地杭州的知名度和佳誉度，“娃哈哈”取自驰名传统童歌。

成功品牌命名能够为品牌带来弱小的影响力，助力品牌开展与市场推行。

总之，品牌延伸与品牌命名是企业战略布局中的关键过程，须要细心布局与审慎执行，以确保品牌价值的继续增长与市场竞争力的优化。