德系宝沃汽车广告画风清奇，贵竟成卖点还魔性洗脑引热议

提到汽车广告，大家印象中通常都是这样的：

或者这样的：

能够看到，汽车，特别是德系汽车，其风格往往比较“西化”，走“好莱坞”路线，也就是突出质量精美，场面宏大。

然而，有一家同样源自德国的汽车品牌，即宝沃汽车，其广告风格有所不同，十分“清奇”。比如，前不久推出的视频广告，竟将“贵”作为卖点，且节奏兼具魔性与洗脑效果，还把颇受年轻人喜爱的“鬼畜”手法运用得极为娴熟：

“虎哥”在抖音爆火，前央视名嘴“郎永淳”拍摄了两段“贵~贵~贵~贵~”的洗脑短片，“宝沃好·贵”在这些视频中反复播放 。

这种具有魔性、能洗脑的视频一直延伸到了抖音，如同那些很火的“鬼畜”视频，引发众多达人纷纷效仿，贵~贵~贵~贵~贵~竟然刷屏了。

（图片源于抖音）

既然宝沃一直宣称自身“贵”，那么问题出现了，它的产品究竟有多“贵”呢？

答案令人大跌眼镜——竟然只有12.98万！

大家都知道，市面上价格比较高的汽车，动不动就是七位数或者八位数，宝沃这样的定价，怎么敢说自己贵呢？

原来，宝沃所谓的“贵”指的并不是它的价格，而是它的价值：

宝沃曾荣获德国红点设计大奖，该奖项被誉为“设计界的奥斯卡奖” 。

整车采用了百分之七十九的航母级钢材，这一比例远超同级别车型，该车确实够硬，也够安全；

德国工业4.0工厂进行智能化制造，拥有全球首条八车型智能生产线，该生产线能够在3分钟内完成整线自动切换模式。

宝沃汽车今年宣布连续第三年征战达喀尔拉力赛；

看了这些数据，再看看这些荣誉，宝沃宣称“贵”的确不算过分，然而还是得讲一句，宝沃广告的手段也太过于复杂了吧！

其实，这也不是宝沃第一次搞这种“骚操作”了。

一直以来，宝沃在宣传推广方面的确与其他品牌有所不同，能够说是极为“贴近生活”且具有亲和力：

今年10月，宝沃宣布签约知名演员雷佳音作为品牌代言人，当天便开启直播卖车，还联合网络红人“手工耿”开展直播活动，“手工耿”有“保定爱迪生”之称，此次直播活动在淘宝、抖音等平台进行，主题是“雷佳音PK超级脑瓜崩” 。

雷佳音自带“逗比”属性，手工耿也自带“逗比”属性，两人组合带来了不俗的传播效果，直播间累计访问量达459万人次，用户累计预定宝沃汽车数量达到1623台，订单金额高达2.2亿，创下了2019年度车厂商直播卖车预定量的新纪录；

此外，宝沃还曾跨界与瑞幸咖啡合作，汽车和咖啡的这种组合，也就只有宝沃能做得出来 。

别看宝沃在营销推广方面有点“不正规”，事实上其品牌历史十分悠久，有着深厚背景。这个源自德国的品牌拥有辉煌过往，曾作为德国第三大汽车制造商占据德国超60%的出口份额，还曾与保时捷并称为“赛道双雄” 。

也曾引领过汽车工业创新发明：

第一辆德国采用自动平衡空气悬挂系统的车P100；

全球第一辆采用缸内直喷汽油发动机的车型是Goliath GP700；

第一辆德国采用自动挡的欧洲豪华汽车Hansa2400；

……

宝沃汽车具有极具工业美感的外观设计，其外观简洁，细节丰富，不张扬不抢眼，低调且有品质感，宝沃BX5曾斩获德国红点设计奖。

二是安全性能非常出色。宝沃选用航母级钢材，车身应用比例最高能够达到79% 。

宝沃的整装工艺出色，智能程度也很出色。宝沃是中德两国在智能制造合作领域的重要落地成果，它采取了德国工业4.0标准。宝沃一条生产线可生产8种车型，涵盖轿车、SUV，小型车、大型车，还包括传统能源及新能源车型。宝沃工厂入选了 “2017年中德智能制造合作试点示范项目”；

它有着超高的性价比，其采用航母级钢材，拥有获红点大奖的设计，遵循德国工业4.0标准，这样品质的汽车起售价仅需12.98万，性价比不容置疑；

宝沃的售后服务同样出色，宝沃汽车承诺“1成首付24小时免费试驾90天无理由退车”以及“终身质保”，“主动智能专属”是宝沃品牌针对客户的服务宗旨，宝沃将车联网、移动互联、APP、透明车间等先进智联技术应用于客户服务中，彰显出宝沃品牌严谨且先进的服务理念。

宝沃能做到这几点，怪不得人家在广告里有底气宣称自己“好·贵”！

能够看出来，宝沃在宣传推广方面表现得不太正统，不过其造车是相当可靠的。所以产品一上市便赢得了众多粉丝。这就是宝沃敢于在广告中使用“好·贵”这个梗的缘由。好，意味着车辆自身的品质出色；贵，表明宝沃的工艺、选材以及匠心，能够给车主带来更高的价值感受。期望未来宝沃汽车能持续把自身优势充分发挥出来，为消费者提供更多的选择机会。