习近平指示下中国特色社会主义新时代，钢铁业绿色发展与建设世界一流企业助力中国式现代化

习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上指出：经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代。这是我国发展新的历史方位。高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。要全面、准确、全面地贯彻落实新发展理念，坚持社会主义市场经济改革方向，坚持高水平对外开放，加快构建国内大发展相互促进的新发展格局。规模循环和国内国际双循环。

中国特色社会主义进入新时代，中国钢铁进入绿色低碳高质量可持续发展阶段。钢铁工业必须全面准确全面贯彻新发展理念，为推进中国式现代化作出新的更大贡献。任务主体是企业，推进中国式现代化离不开建设世界一流企业。习总书记对建设世界一流企业作出明确指示，提出“加快建设一批产品优良、品牌突出、创新引领、治理现代化的世界一流企业，实现更大发展”并在此过程中发挥更大的作用。”品牌建设是世界一流企业非常重要的一环。

国家发改委等部门关于推进新时代品牌建设的指导意见明确提出，“到2025年，品牌建设初显成效，品牌对产业提升、区域发展的引领作用明显增强”。经济发展、一流企业创建更加突出，基本形成层次清晰、优势互补、创新影响力和创新能力强的品牌体系，品牌建设促进机制和支撑体系更加健全。以科学的技术培育一批一流的品牌企业品牌管理规范、竞争力持续增强，可见品牌建设已成为行业和企业高质量发展的重要方面，更好地支撑和服务中国现代化建设。 -风格。

本文将以品牌建设为重点，系统阐述品牌的内容和作用及其内涵、产品品牌建设等，并给出“十五五”期间品牌建设的具体内容和作用。 “十五五”期间产品品牌建设绿色低碳高质量发展。

一、品牌及其内涵

GB/T 29185-2021《品牌术语》对品牌有明确的定义。是这样讨论的。差异化的产品、服务和（或）实体，或两者兼而有之，可以在利益相关者的意识中形成独特的印象和联想，从而产生经济利益（价值）。究其内涵，可见品牌是企业生存和发展的灵魂，代表着企业的竞争力，意味着客户群是一项重要的无形资产，它有它的价值。可以看到企业或者产品的文化、传统、氛围或者精神，可以说产品是品牌的基础，品牌是产品的延伸，优秀的品牌是有竞争力的。它承载着生产力的知名度和美誉度。企业并展示企业文化，这是赢得市场的重要资源。

一个有竞争力、有价值的产品品牌至少包括三个方面，即质量、品格、道德。

首先，质量代表了企业的底线，是满足客户基本要求的能力，满足客户的需求。企业加强品牌建设应展现产品的优良品质。标准水平反映了企业产品的实物质量水平。标准化改革后，团体标准定位于适应市场和创新的需要。此外，国家鼓励企业标准“领跑者”，以“标准”引领领先水平和卓越品质。

其次，品格代表了公司对顾客满意的追求。企业加强品牌建设要塑造让顾客满意的优秀品格，让顾客用得放心，让用户明明白白消费，让用户相信企业的品质质量。用户对企业的信任。高端认证可以展示企业的生产保障能力，可以搭建上下游之间的信任桥梁，协助企业塑造让客户满意的优秀品格。

第三，道德体现了企业的社会价值，代表了企业积极服务客户和政策要求的可持续发展能力。企业加强品牌建设应具有积极服务客户落实政策要求的高尚美德，包括落实国家绿色发展要求，适应国际发展趋势，满足产业链上下游碳减排需求，打造绿色品牌。可持续发展的生态。

二、产品品牌建设的意义和作用

（一）品牌建设是一流企业建设的重要组成部分

我国钢铁产量占世界一半以上。全球排名前10位的钢铁企业中，我国就有6家，但我国领先钢铁企业在全球的品牌影响力仍然有限。与德国、韩国、日本等知名钢铁企业相比，肯定有差距，与我国钢铁工业规模不匹配。如何变“强”，是我国钢铁工业和钢铁企业走向世界的重要挑战。推进品牌建设有利于提升企业实力和素质。中国企业必须走向世界，走向全球生态链价值链高端。要以品牌为载体，讲述品牌故事，传递品牌价值，以品牌撬动资源，以资源撬动资源，以资源撬动资源，以资源撬动资源。引领产业发展，整合全球资源，激发发展动力。

（二）品牌建设影响企业产品利润空间

品牌建设对钢铁企业的产品价格和企业盈利能力影响巨大，优秀的品牌可以获得更好的产品价格和利润。以钢材为例，同一市场、同一品牌、同一规格之间的价格差异为100元/吨。油钢和特钢产品价格价差较大，可达1000元/吨。通过打造高端品牌，企业可以在保证产品质量的前提下拓宽产品的利润区间，从而有效带动企业整体经济收入的上升。

（三）品牌建设是吸纳下游合格供应商的有力抓手

品牌建设对于进入高端市场、扩大重点客户销售具有重要意义。产品品牌是下游用户和市场对产品的第一印象。是产品推广和应用的标志和名片。近年来，绿色认证逐渐成为企业参与重大工程/政府投资工程招标、进入大型合格供应商名单、获得付款比例和绩效利润差别待遇的重要依据。未来随着钢铁产业链分工的不断细化，产品品牌的专业形象将能够围绕特殊、高标准、高质量、以绿色低碳为基础的品牌竞争力成为企业进入下游合格供应商的有力抓手。

（四）品牌建设是金融信用的重要参考

国家不断加大绿色信贷力度，发展绿色债券、绿色资产证券化等绿色金融产品，加大对绿色融资的支持力度。金融机构越来越重视绿色认证。重要部分债券及转型债券顺利审核通过。企业通过绿色低碳认证、ESG评价等树立绿色低碳品牌形象，有利于企业识别和评估自身社会环境和管理风险，推动企业绿色低碳转型。企业。 ，让企业有机会获得低息融资贷款，从而推动绿色低碳转型，实现企业可持续发展。

（五）品牌建设有利于政府、市场、用户增加对企业的信用

质量分级、放心品牌、绿色低碳等高端自愿认证可以帮助企业树立绿色低碳、高质量发展的品牌形象，有利于企业获得业界的认可。水平的重要手段。不仅能积极落实国家和地方的相关要求，凸显企业的社会责任，还能帮助企业在管理、质量、绿色低碳等方面实现持续合规，帮助企业打造品牌知名度。市场和下游用户，提升企业，提升企业产品价值，树立企业良好形象。

3、“十五五”钢铁工业绿色低碳

产品品牌建设高质量发展之路

(1) 展现产品卓越品质

高标准代表高品质。建议企业通过标准化工作，提高相关产品的质量、技术和市场主动性，更好地为游客服务客户，突出技术水平和产品质量。团体标准作为新标准体系的重要组成部分，将在产品标准领域发挥越来越重要的作用。在国家深化标准化改革的背景下，通用产品和技术标准转向由市场制定的团体标准和企业标准。该团体标准定位于满足市场和创新的需要，具有较强的先进性和适用性。通过制定针对目标细分市场定制需求的先进团体标准，可以凸显企业产品的卓越品质以及服务用户专业需求的能力和水平，有利于提高企业产品在细分市场的占有率。如沙钢、日照钢铁推出《T/SSEA 0030-2019碳结构钢热轧钢带》、《T/SSEA 0055-2020薄钢板及钢带电柜》，填补国内市场细分标准，规范热轧薄钢带产品市场，使产品生产和贸易活动有根有据，展现企业在行业内的技术实力和品牌影响力。无头滚动领域。又如太钢“手撕钢”，其厚度规格已超过0.015毫米，产品技术指标极其先进。凭借先进的技术指标，赢得了用户信赖，形成了稳定的客户群体，提高了产品的市场竞争力。

（二）塑造让顾客满意的优秀品格

1、开展质量分级认证

质量分类是国家质量提升的政策导向，也是高质量发展的必然要求。 《中共中央办公厅关于典型改进行动的指导意见》、《关于加强质量认证体系建设促进全面质量管理的实施意见》、《部委的实施意见》工业和信息化部关于推动制造业产品和服务质量提升的通知 信息化部办公厅关于做好工业和信息化质量工作的通知《2024》等政策文件明确提出，要完善第三方质量评价体系，发挥自愿认证“拉升线”作用，稳步推进质量分级评价工作。以钢材为重点，研究制定产品质量分级标准，对重点产品进行质量分级评价，建立质量分级发布机制。落实国家质量分级相关政策，对重点钢材产品开展质量分级认证，对于推动钢材质量提升、加快钢铁工业高质量发展具有重要意义。

钢铁作为基础原材料，产品种类繁多，生产和应用广泛。市场同类产品质量水平存在差异，不利于下游用户的采购和终端应用。同时，由于产品质量的高低差异，也可能因价格低廉而牺牲产品质量的质量，从而导致行业内出现“劣币驱逐良币”的负面市场效应削弱了提高产品质量的动力。通过开展相关钢材产品的质量分级认证，一方面落实国家质量分级政策，促进优质优价的市场环境，下游客户可以明确选择钢材的优势。企业钢材产品质量差异化。避免以低价取胜，争取更大的市场主动权。例如，首钢、河钢、兴澄特钢、淮钢、巨能特钢、石横特钢、兴钢钢铁、荣成钢铁等企业已经在管线钢、镀锌铝镁板、彩涂板、轴承钢、齿轮钢、锚圈环、冷钢、钢丝钢二线等领域布局质量分级工作，力争获得“优秀”认证证书，证明企业具备最高的生产质量保证能力，强化比较优势和品牌影响力。

2.开展“可信赖品牌”认证

《国家发展改革委等部门关于推进新时代品牌建设的指导意见》提出，要加强工业品牌升级，大力实施制造业“增品种、提质量、增质量”的行动。创品牌”，形成有影响力的“中国制造”卓氏品牌。质量是品牌的生命。品牌是产品的延伸。提高了钢材产品的质量稳定性，让钢材下游用户使用放心。是打造中国钢铁品牌的重要举措。钢铁行业钢铁产品“放心品牌”认证工作，围绕钢铁产品质量稳定性和让下游行业放心的需要，建立了钢铁行业放心品牌评价的标准指标体系。评价指标体系包括产品层面的质量一致性、质量反馈、产品认证、荣誉奖项，企业层面的质量保证能力、创新能力、企业诚信、服务水平、信息化水平。 40多项评价指标。

开展钢铁行业钢材放心品牌认证，可以进一步凸显钢铁企业的产品质量稳定性、工厂质量保障能力和产品品牌价值，快速有效地向市场和下游用户传递“信心”的品牌形象。钢筋作为应用最广泛的建筑钢材，市场竞争日趋激烈，沙钢、莱鑫钢铁、沁阳宏大、闽源钢铁等钢铁企业纷纷加强钢材品牌建设，增强市场竞争力。 、欣欣、欣欣许多阳钢、汉达顿等企业获得“放心钢”品牌认证证书，向下游传递产品质量一致性的有效保障。

（三）体现可持续发展的高尚美德

1.开展绿色产品认证

近年来，中共中央、国务院印发《关于促进高质量贸易的指导意见》，国务院办公厅印发《关于建立统一绿色产品标准的意见》 、认证和身份系统”。 《关于加快建立绿色生产和消费法规政策体系的意见》、工业和信息化部印发《“十四五”工业绿色发展规划》、《绿色制造体系管理暂行办法》 《工业领域碳达峰实施方案》系列文件明确提出了绿色低碳发展、培育绿色市场的要求，以及支持国家绿色低碳发展体系建设的重要举措。绿色建设低碳标准与绿色低碳认证作为传统的两高产业，发展绿色低碳认证是钢铁企业践行绿色低碳发展理念、落实绿色低碳要求的重要途径。 ——碳开发。

绿色产品是从资源属性指标、能源属性指标、环境属性指标和产品属性指标四个方面体现企业产品的绿色属性。绿色产品认证越来越受到下游用户和市场的重视，成为不可或缺的通行证。例如，国务院办公厅印发政府采购领域“整顿市场秩序、建设规范、促进产业发展”三年行动计划（2024-2026年），提出获得绿色产品认证的产品或符合政府绿色采购需求标准实施优先采购或强制采购，促进绿色低碳发展。又如，中石油、中石化、中海油、国家电网、国家管网等下游用户在合格供应商选择中均提供了绿色产品证明。此外，通过绿色认证，可以提高绿色生产能力、绿色管理水平和绿色产品质量，丰富产品的品牌价值内涵，向市场传递企业的绿色责任，树立可持续发展的品牌形象。发展。例如，石恒钢铁打造“石特牌”电角钢，积极布局并获得电角钢产品绿色产品认证证书，不仅符合国家电网《绿色采购指南》的要求，也丰富了价值公司旗下电力角钢品牌。

2、开展产品碳足迹认证

2023年，国家发改委等部门发布《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》，指出建设产品碳标准碳标准认证体系，鼓励企业自愿开展产品碳足迹管理体系建设。产品碳标准认证按照市场化原则，引导其在产品或包装上进行标识，并在物品位置、广告等处使用碳标识。2024年，生态环境部和等部门印发《关于建立碳足迹管理体系的实施方案》，鼓励国有央企加强供应链碳足迹管理，牵头开展产品碳足迹核算、认证和管理。晋升。钢铁是世界各国重要的碳排放行业。中国钢铁行业碳排放量约占全球钢铁碳排放总量的60%，约占全国碳排放总量的15%。可以说，钢铁行业是实现“碳达峰、碳中和”目标的主力军，必须不断减少碳排放量。产品碳足迹认证是衡量碳排放程度的重要指标参数，对于推动钢铁行业绿色低碳高质量发展具有重要意义。

钢铁企业下游产业要低碳发展，逐步要求钢铁企业开展碳足迹认证。例如，宝马、沃尔沃、奔驰等车企已要求宝钢、首钢、鞍钢等供应商提供汽车板产品碳足迹报告。产品碳足迹指标需满足下游要求； 《（GB/T 51366-2019）明确要求钢铁产品应提供碳足迹证书；家电行业已逐步要求钢铁企业提供产品碳足迹证书。此外，开展产品碳足迹认证有利于企业掌握产品生产各阶段的碳排放潜力及产品生产碳减排量，帮助更有针对性地制定产品减碳解决方案，持续提升节能减碳效益，帮助企业梳理和评估工艺及设备高碳排放，促进主要生产设备和公用辅助设备节能减碳改造。

3、开展企业ESG信息披露及评价

在全球气候变化和可持续发展的背景下，环境、社会和治理（ENVIRONMENT、Social、Governance，简称ESG）的披露和评估日益重要。国内外相关组织纷纷发布ESG标准指南，推动ESG发展。我国人民银行、证监会、银监会、国资委等政府部门密集出台政策，明确要求上市公司和央企加强ESG体系建设，开展ESG信息披露。财政部发布《可持续信息披露标准——基本指引（试行）》，指出到2030年，全国统一的可持续信息披露标准体系基本建成；企业扩张，从固定性要求到排队要求，从自愿披露到强制披露扩张。 ESG战略的目的是确定企业是否能够获得可持续利润，并告知股东或投资者长期经营风险。它反映了企业长期成功的可能性，旨在确保寻求全球合作的机会。 ESG理念将成为中国企业“走出去”的必然要求。随着ESG理念的进一步深入，ESG也将纳入更多企业的战略决策和内部管理。 ESG也是企业品牌建设的重要组成部分。钢铁企业应密切关注政策形势要求，持续加强企业ESG体系和能力建设，不断提升ESG治理水平，促进企业可持续发展。

钢铁企业开展ESG工作，不仅有利于企业识别和评估自身社会环境和管理风险，推动企业绿色低碳转型发展，也有利于提升企业影响力。品牌，对于实现企业的可持续发展具有重要意义。目前，头部钢铁企业和钢铁上市公司已全面开展ESG信息披露和评价工作。其中，宝钢股份、鞍钢股份、首钢股份、马自特金股份、南钢股份等连续多年发布ESG报告或可持续发展报告，并总结了具有ESG理念的企业绩效。建龙集团、建龙集团、阿森特钢铁等多家非上市民营钢铁企业也发布了ESG报告。

四、“十五五”钢铁产业绿色低碳

产品品牌建设高质量发展的建议

当前，我国钢铁工业已进入减量高质量发展阶段，具备加快实现“三个转变”的基础条件。经过长期、充分的市场竞争，中国钢铁企业已逐步进入更高层次的品牌竞争和创新竞争。在产品市场价格和招标采购方面，品牌成为重要影响因素。优秀的品牌不仅可以获得更高的产品价格和利润，还可能成为下游重点客户和重点项目的进入门槛。在投融资方面，优势品牌可以有效引导投资方向，绿色低碳品牌将帮助企业获得绿色金融支持。在品牌认知方面，优势品牌更容易获得政府、公众和下游用户的信任，有利于树立企业形象和公信力，争取更广泛的支持。

在新的开发阶段，钢铁行业和钢铁公司必须非常重视加强品牌建设，加速具有出色品牌的品牌类公司，加快中国产品向中国品牌的转型，并做出更大的贡献实现中国风格的现代化现代化。一方面，钢铁企业必须通过标准来帮助品牌建设，并在节能，低碳，环境保护，资源的全面利用和“拳头”，扮演标准的高级和适用角色的领域中积极部署标准化工作。公司品牌的形象；另一方面，我们必须积极执行绿色产品认证，产品碳足迹认证，产品质量分级认证，确保的品牌认证和ESG评级。碳化钢产品的特征增强了上游和下游贸易的信任，并促进了工业链的协调发展。

冶金行业规划研究所

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