中山家电如何破解发展瓶颈，追赶顺德家电？

一群家电行业实业家的对话，揭示了佛山制造的成功。 近日，央视财经频道节目《对话》聚焦佛山制造业转型升级。 节目播出后，引起了全国对佛山制造业特别是家电行业的关注。

大奎河南岸的中山也在密切关注佛山顺德的家电发展动向。 20多年前，顺德的家电产业外溢。 中山北部黄埔、南头、东凤三镇的家电产业相继崛起。 如今，产业规模已达千亿。 与佛山顺德的家电产业一起，形成了“中国家电”的“黄金走廊”。 两者仅隔一条河。 如今，在北岸顺德，家电产业规模早已突破3000亿元，拥有美的、海信科龙、万家乐、格兰仕等行业巨头。 在南岸的中山，以南头镇、东凤镇、黄埔镇为主的家电产业专业镇虽然产值已达到千亿水平，但缺乏在当地成长起来的行业巨头。 “星多月少”的格局明显，市场上甚至流传着“千家不如一家格兰仕”的说法。 近年来，家电行业增速下滑，面临瓶颈。 佛山和中山家电产业都面临着转型升级的任务。 在行业发展换挡加速时期，中山家电如何突破发展瓶颈，赶超顺德家电？

开始

从举世闻名到遭受辐射

目前，国内25%的电饭锅、33%的抽油烟机、43%的热水器产自佛山……《对话》节目中，一段短视频揭露了佛山家居的辉煌和行业“霸主”电器。

20多年前，中山家电曾一度在中国名声大噪。 “动力、动力、够强大”、“爱多VCD，干得好”……两句经典的广告语，让动力洗衣机和爱多VCD家电成为了20世纪80年代、90年代全国的家电产品。 1990年代末，爱多用一年时间，通过营销从一家产值2亿元的工厂转型为产值16亿元的企业集团。 1998年，爱多VCD以2.1亿元中标央视，成为传奇。

回顾中国洗衣机行业的发展历史，威力是国内第一代洗衣机品牌中的佼佼者。 20世纪80年代初，在中山市石岐农机修配厂的车间里，工人们用锤子等工具“敲”出了第一台流行的单缸洗衣机。 这就是强力洗衣机的原型。 随后，该车间更名为中山洗衣机厂，并于1981年正式推出威力洗衣机。 1989年，威力洗衣机产销量首次跃居全国首位。 以此为起点，连续7年销量位居全国第一。 当时，市场上每销售100台洗衣机，就有20多台是威力生产的。 1995年，威力被国家统计局授予“中国洗衣机大王”称号，使威力成为当时洗衣机行业的佼佼者。

这些年来，爱多VCD已经在业界消失了。 1998年后，辉煌近10年的威力洗衣机逐渐被人们遗忘。 几乎就在爱多VCD、威力洗衣机在家电行业掀起波澜的同时，中山彼岸的顺德对乡镇企业进行改制，推动乡镇企业走向市场经济。 格兰仕等一批顺德本土家电企业重组并随之发展。 步伐正在加快，产业效应正在溢出。 2000年以后，随着顺德的产业外溢，中山北部的黄埔、南头、东凤三镇的家电产业相继崛起。

目标

顺德家电打造5000亿世界级产业集群

发展至今，顺德家电与中山北部家电集群的距离不断拉大。

目前，顺德拥有家电生产及配套企业3000多家，产值约占全国家电行业的15%。 2016年，顺德家电产业产值突破3000亿元，达到3213.7亿元。 2014年以来，顺德家电行业工业总产值年均保持8.9%的增速。 今年佛山市发布《佛山市顺德区牵头建设广东省高质量发展体制机制改革创新实验区实施方案》提出，到2022年，将顺德家电产业建成世界家电产业强国。产值超5000亿元的一流产业集群。

顺德家电拥有美的、海信科龙、万家乐、格兰仕、容声、万和、康宝莱、东林等11个中国驰名商标，占全国家电驰名商标总数近三分之一行业。 顺德在多项家电产品生产方面保持全国领先地位。 是全国最大的空调、冰箱、电热水器、消毒柜生产基地。 它也是全球最大的风扇、电饭锅、微波炉供应商。 其中，风扇产量约占全国风扇产量的14%，电饭锅产量约占全国电饭锅产量的15%，微波炉产量约占全国微波炉产量的75%。

再看中山，记者查阅相关媒体报道了解到，截至2018年，中山市有家电制造企业近1600家，规模以上家电企业250家。 中山的家电产业以南头镇、黄埔镇、东凤镇为主导。 据上述三镇官方统计，2018年三镇家电产业年产值分别约为480亿元、260亿元、120亿元，总量近千亿。 从品牌梯队来看，中山有长虹、TCL、华帝、格兰仕、奥马等行业领先品牌。 不过，除了Vantage之外，其他品牌大多都是外来者。

标杆管理

寻找顺德家电的“密码”

1992年5月10日，《经济日报》头版刊登了题为《“可怕”的顺德人》的报道，用“可怕”二字形容顺德勇于改革创新、敢于创新的性格特征。世界第一。

千亿顺德家电产业是顺德人改革创新的产物。 1992年，顺德党委、政府提出进一步解放思想，对乡镇企业进行改制，拉开了乡镇企业向市场经济发展的序幕。 格兰仕等家电企业走在了前列。 1978年，格兰仕创始人梁庆德带着23名公社员创业，在顺德的一片荒滩上创办了贵州羽绒厂。 这就是今天格兰仕的前身。 20世纪90年代，乡镇企业改制浪潮中，无技术、无人才、资金短缺，格兰仕毅然创办。

创业阶段，勇敢者为王，创业者的决心和毅力在创业阶段发挥着重要作用。 “危机不是来自外部，而是来自自我激励。” 在《对话》节目中，格兰仕集团董事长梁昭贤的这段话，体现了顺德家电企业家的创业决心。

经过重组和探索，顺德很快催生了一批乡镇企业。 区域工业由原来的缫丝、制糖等传统工业发展到电器、金属制品、纺织、机械等工业，成为全国重要的轻工产品生产基地。 据统计，到1991年，顺德工业企业数量超过6000家，其中年产值超千亿元的有25家，销售额超千亿元的有200多家。

创新是顺德家电持续发展的动力。 重组后，顺德家电企业将重点关注产业链创新。 在美的位于顺德北滘的全球创新中心，传统家电不断被智能技术更新，家电变得更加“亲民”。 机器人被誉为“制造业皇冠上的明珠”。 近年来，佛山制造在这一领域不断发力，家电巨头也加速进入。 近年来，美的先后收购德国库卡机器人、以色列创科等公司，大举进军机器人行业。 2016年，格兰仕与工业机器人四大家族之一的发那科公司建立战略合作伙伴关系。 同年，格兰仕电器配件公司自主研发出第一台六轴机器人。 如今，该机器人已应用于生产线。

在产业链的其他环节，顺德家电近年来也不断强化。 2010年9月7日，广东工业设计城在北滘正式揭牌。 经过10年发展，设计城已聚集国内外设计企业260余家，为家电产业优化升级提供支撑。

随着电子商务的发展，家电行业的销售渠道面临变革。 2013年以来，顺德区政府联合上市公司慧聪网、广东省家电商会、顺德家电商会共同提出打造现代家电产业集群的构想，建设和建设现代家电产业集群。运营慧聪中国家电电子商务产业园。 截至2016年，我国家电行业已拥有“研发设计中心、交易金融中心、电子商务中心、贸易展览中心、家电人才中心”和“最大的家电节、最大的家电展、最大的家电展”。 “家电城”、“五个中心”、“三强”先后落户顺德。

产业链优势是顺德家电的优势。 目前，顺德乐从钢材市场、塑料市场已成为华南地区最大的家电原材料采购、加工、配送基地。 广东工业设计城、顺德创意产业园、德盛创意产业园、慧聪家电城、电商产业园、顺德激光智能装备产业孵化园等产业载体的建设和运营，形成了智能制造“三驾马车”。顺德家电产业的制造、工业设计、电子商务，贯穿整个家电产业链。

寻找路径

中山家电从“配角”晋升“主角”还有多远？

正当“对话”节目启动之际，中国小家电交易会在中山黄埔镇拉开帷幕。 自2009年以来，该展会已连续举办27届，吸引了全国各地近2万家家电企业来中山参展。 超过150万件家电产品展示，交易金额突破千亿元，成为家电行业的重要盛会。 风向标。

虽然规模较大，但与顺德乃至全国其他高端家电展会相比，本次展会以中小企业为主。 格兰仕、长虹、TCL、美的等在中山拥有生产基地的品牌很少参与，缺乏行业品牌巨头。 三是行业影响力有待提升。 有参展商和销售人员指出，展会上的这种情况是中山家电行业目前在行业中现状的缩影。

中山家电与顺德相比还有多远？ 业内人士认为，与顺德家电产业集群相比，中山家电主要在制造环节具有比较优势。 近年来，由于土地闲置，顺德家电将部分制造生产环节进行了搬迁，附近的中山成为最早承接转移的地方之一。 如今，中山家电拥有强大的制造能力，从螺丝到板材。 企业可以在工业区快速集结生产家电的所有材料，并寻找生产厂家。 中山家电产业已成为顺德家电重要的制造生产基地。 美的、格兰仕等顺德家电巨头纷纷在中山设立生产基地。 虽然制造链条完整，具备快速响应生产的能力，但缺乏自主创新能力是中山家电的一个明显短板。 行业仍缺乏在中山成长起来的品牌巨头。 受顺德家电产业辐射、服务顺德产业，中山在产业中处于“配角”地位。

中山要通过智能化改造等形式，进一步放大制造业优势。 同时，要加快强化工业设计、智能制造、品牌建设等产业链环节，加快完善产业链，打造家电产业创新发展的良好生态系统。 中山市内形成了较为完善的产业闭环和发展内生动力。 除了企业自身强化改革创新精神外，政府和行业协会也应发挥作用，通过出台产业发展规划、建立相关公共服务平台等方式，加快产业转型升级。

加快培育中山本土或引进国外领先品牌和企业，是中山家电产业换挡提速的重要抓手。 一个领先的品牌可以带动一个产业链。 以南头镇为例。 2000年起，长虹、TCL相继落户南投，奥马也随之成立。 龙头企业的入驻，带动了产业链上下游企业的聚集。 如今，南头镇被外界视为中山家电产业发展相对领先的地区。 全镇聚集家电及配套企业3000多家，规模以上企业200多家，家电企业综合跻身全国细分行业30多家。 竞争力排名前5名。 区域家电产业年产值居中山家电专业镇第一。

产业发展的主体是企业。 改革开放以来，中山一大批优秀企业家凭借“敢创业、敢拼搏、敢拼”的精神，在市场经济浪潮中脱颖而出，创造了一批全国知名品牌。成为第一”。 新时代，中山家电升级发展、追赶排头兵，迫切需要敢于思考、敢于拼搏、奋发有为的企业家的带领。

数字阅读

顺德家电：

1、产值：

2016年，顺德家电产业产值3213.7亿元，占地区生产总值的45%；

2014年以来，顺德家电行业工业总产值保持年均8.9%的增速；

计划到2022年，将顺德家电产业建成产值超5000亿元的世界级产业集群。

2、品牌：

拥有美的、海信科龙、万家乐、格兰仕、容声、万和、康宝莱、东菱等11个中国驰名商标，占全国家电行业驰名商标总数的近1/3。

中山家电：

1、产值：

截至2018年，中山市拥有家电制造企业近1600家，规模以上家电企业250家。 以南头镇、东风镇、黄埔镇为主的家电产业专业镇产值已达千亿级别；

近四年来，中山市规模以上家电行业工业总产值年均增长7.2%。

2、品牌：

长虹、TCL、华帝、格兰仕、奥马等品牌。