2022 年 Victorinox 维氏瑞士军刀诞生 125 周年，特别活动精彩纷呈

2022 年，Victorinox 广受欢迎的瑞士军刀迎来了 125 周年纪念，这对 Victorinox 来说是一个历史性的里程碑。为了庆祝这一特殊时刻，Victorinox 策划了几项特别活动，例如推出 1897 限量版瑞士军刀，该款刀以第一把原版军官和运动刀为原型。

Victorinox 创始人 Karl Elsener 的曾孙

Victorinox 集团现任首席执行官

卡尔·埃尔森纳

Carl Elsener 是 Victorinox 创始人 Karl Elsener 的曾孙，现任 Victorinox 集团首席执行官，本期他受邀做客《财富品质》访谈栏目，为读者讲解那些你所不知道的 Victorinox。

FC：维氏很早就进入中国市场，深受中国消费者的喜爱。该品牌以高品质的瑞士军刀而闻名。维氏在产品线方面采取了什么策略来保持品牌的竞争力？

Karl Elsener：瑞士军刀是我们的核心产品，在所有产品类别的发展中发挥了先锋作用。作为瑞士最具代表性的传统品牌之一，瑞士军刀已成为瑞士的象征。如今，我们独立的家族企业是一个多类别品牌，在全球范围内提供代表卓越品质、卓越功能、突破性创新和经典设计的产品。这些价值观不仅体现在传奇的“原装瑞士军刀”中，也体现在我们所有的家用和专业刀具、手表、旅行包和香水中。

如果我们想在全球市场继续取得成功，我们需要根据客户需求提供产品和服务。我们希望为他们提供有意义且卓越的产品。这需要通过我们的核心价值观来实现：卓越的品质、出色的功能、突破性的创新和经典的设计，这也是 Victorinox 产品所代表的竞争力。当然，成功也需要激情、努力和一些运气。

FC：您如何解读瑞士军刀 125 周年营销活动的主题“旅程的一部分”？

Karl Elsener：瑞士军刀和我们所有其他产品一样，旨在成为您的“生活伴侣”或“旅程的一部分”。我们努力为消费者提供日常旅行或冒险的理想装备。125年前，我们的创始人Karl Elsener不仅发明了瑞士军刀——他还发明了一种态度。如今，这把小红刀已成为一个标志，代表着一种敢于冒险、追求自己所爱、探索新事物的态度。这把瑞士军刀激励了全世界无数人积极参与大大小小的冒险，探索和生活在大自然中，用自己的双手修理东西，创造艺术品和日常物品。所以，“Pioneer on the Go”意味着Victorinox传承了一个世纪的工艺，始终致力于瑞士品质，这使Victorinox成为一个先锋品牌和当之无愧的行业领导者。

FC：您能分享一下这把 1897 年瑞士军刀限量版复制品背后的故事吗？总共有多少把？

Karl Elsener：原版军官和运动刀，也就是现在的瑞士军刀，是我们品牌历史的基石。为了延续这段美妙的历史旅程，我们今年推出了原版军官和运动刀的复制品。整个设计和制作过程都是从对过去的追溯开始的。通过翻阅旧书和现存的文献，我们找到了一些大致推导出刀形的旧模板部件，并从这些古书中找到了一些旧草图。挑战在于将最新的现代技术完美地融入到这个具有历史意义的刀模中，确保这款复制版1897限量版瑞士军刀拥有最先进的技术，同时保持经典的外观，以满足当今消费者的要求。这把标志性的刀被包装在一个令人眼花缭乱的时间胶囊中，放在一个讲述瑞士军刀故事的独特盒子里。一层层打开盒子，仿佛穿越时空，深入历史，体验原版瑞士军刀百年来的奇妙旅程。 事实上，无论谁打开盒子，都将成为这场奇妙的时空之旅的一部分。这款限量版瑞士军刀全球共发行9999把，中国大陆地区仅发售243把。

FC：随着各大奢侈品牌不断深化数字化计划，Victorinox 如何规划其数字化战略？

Carl Elsener：新冠疫情主要影响了我们的线下零售业务，但由于我们的销售渠道主要在线上，包括中国的天猫和京东店，我们表现出了灵活性并迅速适应，实现了线上销售的大幅增长。不过，这一切都是为了取得健康的平衡，实体零售店对于消费者体验我们品牌和产品的多样性仍然非常重要。

近年来，我们的目标受众是中国年轻的千禧一代和 Z 世代。基于这些年轻消费者的消费习惯，我们非常注重数字营销，专注于电子商务和社交媒体平台，为品牌推广和产品推广内容的开发奠定基础。我们也注意到一些趋势：比如军刀的个性化，消费者可以自行选择型号和柄面，并在柄面和主刀片上雕刻，定制属于自己的产品。此外，我们还会继续推出更多针对中国市场的本地化特供产品，比如：十二生肖特别版、中国文化典藏系列等。我们也鼓励年轻消费者在不同的场景中使用 Victorinox 产品，提高生活的便捷性，探索生活的乐趣。

FC：Victorinox 在可持续发展方面有哪些创新策略？

Karl Elsener：对于我们公司来说，可持续发展的重要性不言而喻。作为一家家族企业，我们不仅需要考虑短期，还需要考虑代际传承。企业最重要的任务是长期在市场上取得成功，以确保可持续发展。在经济效益、社会效益和生态环境效益之间取得平衡很重要，这需要一种对经济、社会和环境保护产生积极影响的可持续方法。

例如在刀具制造方面，我们在可持续发展方面取得了长足进步。我们生产的刀具，无论是瑞士军刀还是家用和专业用刀，95% 都是由再生钢制成。生产过程中产生的钢铁废料通过特殊工艺回收、再利用和循环利用，形成 100% 循环系统。此外，我们生产的瑞士军刀设计为终身使用，质量优异，易于维修。我们也在努力将这一可持续发展理念拓展到所有其他产品类别。此外，在过去 40 年里，我们建立了一个系统，帮助我们利用生产制造过程产生的废热为我们所有的建筑和 120 套公寓供暖。同时，我们还利用太阳能发电，每年减少碳排放 500 多吨。

FC：作为一家传承了四代的家族企业，您认为这对您的管理风格有何影响？能否详细介绍一下您的管理理念？

卡尔·埃尔森纳：我和父亲共用一个办公室 34 年，他不仅是我的榜样，也是我们所有人的榜样。他教会我要从几代人的角度思考问题，而不是只考虑短期目标。尽管他取得了成功，但他始终脚踏实地。他始终坚持的重要价值观是信任、尊重、感恩和谦逊。我确实从父亲那里学到，一家成功的公司必须始终专注于以下四大支柱：员工、客户、产品和品牌。当这四件事做对了，就不会出错。最重要的是，一个好的经理必须成为激发员工信心的榜样，必须让他们感到自己对公司成功的贡献得到了尊重和重视。

FC：您认为疫情过后，消费品行业的格局将如何调整？疫情恢复常态后，Victorinox 的市场策略将如何？

Karl Elsener：新冠病毒疫情似乎暂时得到了控制。得益于我们早期的准备和实施的短时工作制，我们能够轻松应对新冠病毒危机。我们还利用这段时间为危机后的后续工作做准备，推进重要项目并启动流程优化。

及时储备在关键时刻会发挥重要作用。稳健的财政基础是应对危机的必要条件。疫情也要求我们应对得更快、更灵活，明确工作重点。

想把一段历史握在手中吗？Victorinox 让你梦想成真。为庆祝瑞士军刀诞生 125 周年，Victorinox 推出了首款原版军官和运动刀的复制品——1897 限量版瑞士军刀。复制品 1897 限量版瑞士军刀全球限量 9,999 把，中国大陆仅售 243 把。这款独一无二的瑞士军刀带有独立编号，并激光镌刻 1897 年份，是收藏或送礼的理想之选。

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