聊城制造业崛起：从代工到自主品牌，国货力量彰显全球竞争力

本报记者 赵宏磊

国货，凝聚匠心、传承文化，彰显民族的自信与力量。

这些年，国货经历了初步发展的阶段，经历了品牌觉醒的阶段，经历了市场竞争的阶段，经历了技术突破的阶段，最终实现了全面崛起。这不仅见证了中国经济的蓬勃发展，也彰显了文化自信的不断提升。

在“国货崛起”的时代浪潮之下，聊城作为一座传统农业大市，正演绎着制造业的华丽转变。如今，像中通客车、乖宝宠物食品集团这样的聊城企业，凭借着技术的创新、品牌的升级以及具备全球视野，不但在国内市场上战胜了国际巨头，还把更多的“聊城制造”推向了世界舞台。

从低端代工到自主品牌

乖宝宠物食品集团有着一段发展史，它堪称聊城制造业转型升级的一个典型代表。在 2006 年刚成立的时候，乖宝主要从事代工出口业务，为沃尔玛、雀巢等国际巨头提供宠物零食。不过，代工模式的利润空间不是很大，并且很容易受到国际贸易波动的影响。到了 2013 年，乖宝果断地开始转向自主品牌建设，推出了“麦富迪”品牌，从而开启了“国货品牌突围”的进程。

民营企业认为，研发是其最大的“护城河”，而自主品牌建设的研发更是核心竞争力。乖宝分别在聊城、上海以及泰国设立了研发中心，并且与国内外十余家高校和科研院所紧密合作，一起进行科技研发以及成果转化的工作。目前，乖宝宠物拥有 97 名专职研发人员。该公司已斩获 318 项国家专利。通过骨肉融合技术以及气爆工艺等方式，把鲜肉的添加率提升到了 90%以上，从而解决了宠物消化吸收方面的难题。

先进技术的加持下，乖宝的自主品牌“麦富迪”一路前行，超越了众多国际大牌，在国内市场崛起并占据了排名第一的位置，成为宠物食品品牌。2024 年，乖宝的海外营收达到 18 亿元，其产品远销 30 余个国家，与沃尔玛、斯马克、品谱等大型零售商以及知名品牌商建立了紧密的合作关系，从而跻身全球宠物食品企业的前列。

聊城棉服在去年冬天火“出圈”，它像乖宝一样实现了从代加工到自有品牌的华丽转身。从最初的模仿发展到现在的自主创新，从代加工转变为自有品牌，在聊城棉服产业崛起的过程中，政府的支持和引导发挥了关键作用。2022 年 7 月，聊城市纺织服装产业联盟成立，为从业者搭建了交流合作的平台。2024 年 8 月 30 日举办了首届山东·聊城纺织服装高质量发展大会暨棉绒服供应链对接会，此会吸引了全国各地的专家学者以及从业者参与。现在，有越来越多的棉服企业开始把重心放在品牌建设和市场开拓上，借助电商等渠道把产品销售到全国各地乃至海外市场。

从乖宝集团以及棉服产业的发展情况能够看出，聊城的众多企业已经不再是“低端代工”的形象了，而是涌现出了一个个具有品质、有着故事、饱含情怀并且具备战略的“聊城制造”品牌。

从单点突破到链式发展

冠县仁泽复合材料有限公司生产的“星瀚涂镀”品牌无花镀锌产品，因其具备出色的耐腐蚀能力，同时还具有美观度，所以成为了国内外多家知名家电企业的首选。

我们的高端无花镀锌产品，其表面光洁度比常规镀锌产品更高。这种产品没有锌花，也没有锌渣。其表面的镀锌层能够起到有效作用，防止钢材生锈。2 月 26 日，该企业技术经理王克华进行了介绍。企业的产品已经在全球 100 多个国家和地区畅销。在尼日利亚机场、卡塔尔哈马德国际机场、印尼雅万高铁等国际重点项目中，都能看到星瀚涂镀板材的身影。

“明星产品”在国际市场很受欢迎，在聊城不断涌现。山东信通铝业有限公司生产的双零铝箔厚度为 0.007mm，是铝箔系列中非常高端的产品，市场需求越来越大。信通铝业的产品被应用于中国国家博物馆、北京大兴国际机场、深圳国际会展中心等国家重点工程和标志性建筑。

这些企业能够“异军突起”，一方面依靠的是聊城市所具备的资源优势，另一方面离不开政策对它们的赋能。同时，这也离不开一个个产业集群在背后给予的力量支撑。2019 年开始到现在，聊城市在“制造业强市”建设方面步伐加快。新型工业化进程得以加速推进，传统产业正进行脱胎换骨的转变。链长制被纵深推进，强链、延链、补链的组合拳被打出。通过“一业一策”的方式提升了 12 条产业链。其中，铁路输电设备产业集群成功入选国家级中小企业特色产业集群，绿色功能铝、智能锻造（轴承）等 4 个产业分别入选省“十强”产业“雁阵形”集群以及省特色产业集群。特色产业集群为“聊城制造”闪耀海内外市场提供了底气。

从市场追随到标准引领

2023 年 5 月 20 日，吉尔吉斯斯坦进行了客车采购。其中 1000 辆中通客车的首批车辆在聊城完成下线工作。吉尔吉斯斯坦总统扎帕罗夫亲自来到聊城“提车”。这一事件引起了全国人民的关注。

中通客车的产品已经出口到了 100 多个海外国家和地区。它不但成为了葡萄牙最大的纯电动客车供应商，而且还被出口到了德国、保加利亚、奥地利、智利等国家。中通客车是如何做到“热销全球”的呢？产品的“个性化定制”是其中的关键因素。出口到沙特的客车，产品设计师考虑到沙特干旱、高温且大风的气候环境，同时结合当地人的生活习惯等方面，为其配备了卫生间、洗手器等设施，从而使产品达到了高可靠性和高适应性。

中通客车能够驰骋全球，关键在于其提供了高标准的产品与服务。中通的新能源客车正逐步成为推动聊城绿色产业变革的力量，持续扩大中国新能源客车在海外市场的影响力，为世界道路交通的绿色转型发展贡献着聊城的方案与智慧。

近年来，聊城的企事业单位参与了国际标准的制修订工作，共达 14 项。通过这些参与，众多企业的核心竞争力得到了不断提升。乖宝集团参与了《中国农业国际合作促进会宠物零食标准综合体团体规范》等国际标准的制定工作。它通过了 FSSC22000、BRCGS 等国际认证。并且与 SGS 展开合作，建立了质量控制体系。其泰国工厂生产的零食经过了美国食品监管部门的审核。从而成为了全球供应链中的重要节点。2024 年年底时，欧盟卫生检查团对乖宝的食品安全管理体系进行了评价。这个评价是高度的。这标志着在宠物食品领域，“中国标准”开始迈向国际。

以往是“市场追随”，如今变为“标准引领”。聊城的众多企业以及“明星产品”，在世界舞台上正绽放出越来越夺目的光彩。这体现了从“制造”到“智造”的进阶，也彰显了“国货品牌崛起”的强大自信。