【专业资料】怎么写市场调查报告

在进入特定市场或建设新项目之前，第一步必须是了解、分析和研究目标市场。 市场研究报告又称市场调查报告、市场建议书，是广告文案的必备要素。 阅读市场研究报告的人一般都是忙碌的企业管理者或相关机构的负责人。 因此，在撰写市场调查报告时，必须力求清晰、简洁、易读易懂。

1、市场研究报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论和建议、附件等组成。

(1) 标题

标题、报告日期、客户和研究者通常应打印在扉页上。

关于标题，一般应与标题同页，明确、具体地说明被调查单位及调查内容，如《哈尔滨家电市场调查报告》。 有些调查报告还采用主标题和副标题的形式。 一般情况下，主标题表达调查的主题，副标题具体表明调查的单位和问题。 例如：《消费者眼中的枣树读者群研究报告》。

（二）目录

调查报告内容较多、页数较多的，为了方便读者阅读，应当以目录或索引的形式列出报告的主要章节和附录，并注明标题、相关章节号并注明页码。 一般来说，目录的长度不应超过一页。 例如;

目录

1.调查设计与组织实施

2、调查对象构成简介

三、调查主要统计结果介绍

4、综合分析

5. 数据汇总表

6. 附录

（三）概述

概述主要说明了选题的基本情况。 它按照市场研究主题的顺序展开问题，解释了对调查原始数据的选择、评价、得出结论和提出建议的原则。 主要包括三个方面：

首先，简要说明本次调查的目的。 即简要说明调查的由来以及委托调查的原因。

其次，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点和需要回答的问题。

第三，简要介绍了调查研究方法。 介绍研究方法有助于使人们相信调查结果的可靠性，因此应简要说明所使用的方法以及选择该方法的原因。 例如，是采用抽样调查法还是典型调查法，是采用实地调查法还是文献调查法，这些都是调查过程中一般采用的方法。 另外，应简要说明分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等。 如果该部分内容较多，应补充详细的技术工作报告，并作为附件附在市场调研报告的最后部分。

(4) 正文

正文是市场研究分析报告的主体部分。 这部分必须准确地陈述所有相关的论点，包括提出问题到得出结论、论证的整个过程以及分析和研究问题的方法。 它还应该拥有可供决策者在市场活动中独立思考的所有调查结果和必要的市场信息。 信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

（五）结论与建议

结论和建议是撰写综合分析报告的主要目的。 这部分包括对引言和正文中提出的主要内容的总结，并提出如何使用已被证明有效的措施以及解决具体问题的选项和建议。 结论和建议应与正文中的讨论密切相关。 没有证据就不能下结论，没有结论性意见就不能论证。

（六）附件

附件是指调查报告正文中不能包含或未提及，但相对于报告正文必须予以补充说明的部分。 它是对主要报告的补充或更全面的解释。 包括数据汇总表和原始数据背景材料以及必要的工作技术报告，例如调查所选样本的相关详细信息和调查过程中使用的文件副本。

2、市场研究报告内容

市场研究报告的主要内容包括：

首先，说明调查目的和要解决的问题。

其次，介绍市场背景信息。

三、分析方法。 如样本提取、数据收集、组织、分析技术等。

四是调查数据与分析。

第五，提出论点。 即表达自己的意见和看法。

第六，论证提出观点的基本理由。

第七，提出解决问题的替代建议、方案和步骤。

第八，预测可能出现的风险及对策。

博斯数据研究中心编译（）

如果您有任何疑问，请联系博斯进行更专业的研究。

博思数据一直致力于国内外市场的产业研究和市场研究。 我们立足北京，通过国家相关统计机构、区域行业组织以及博斯自身强大的研究团队等多种渠道，为客户提供权威、准确的数据信息和全面、客观的行业报告。 博思数据汇聚北京本地优势资源，汇聚各行业知名专家、各大院校教授学者、资深报告研究员等人士参与报告编写，为您提供更真实可信的报告研究报告和咨询服务。